音樂會宣傳游擊戰

出任香港中文大學合唱團行政總監已一段日子,參與製作過好幾場不同規模的音樂會,現在為聖誕翌日與爵士名家 Howard McCrary 合作的《冬日戀曲》忙得不可開交。在這個以學生社團為基礎的藝團工作,與以往的全職工作經驗大有不同,其中最重要的不同,當然是我們工作的方法。

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要說這樣一個「業餘」藝團(除了我之外,所行政人員全由學生及校友團員義務兼任)面對的最大挑戰,首推宣傳。為着在演出前曝光以及讓最多人知道即將來臨的演出,大小藝團都會各出其謀,我們也是如此。只是當資金有限時,也就限制了可用的手法。在港鐵站巴士站見到的各式燈箱廣告,這些機會當然不是屬於我們;各種媒體的廣告,也只能精挑細選重槌出擊:只會購買一本特定月刊一期平面廣告版位!若說聯絡報章雜誌編輯,遊說他們作專題報道或藝人訪問,以我們為數不多且要兼顧正職工作或是上課時的職員,能花的時間也就少之有少。可以說,苦無資金與人手,這些傳統宣傳手法,實在做不了多少。

面對這樣的清況,惟有就地取材。任何免費及不受工作時間限制的方法,均要一試,務求把握任何宣傳機會。我們有新聞及傳播學系的同學,那就讓他們自製宣傳片上載到 YouTube 發放;我們有「上網成癮」的音樂總監(呵呵),那就靠他策劃長期 Facebook 洗版行動:今次音樂會他就有本事發動團員合共為音樂會 Facebook 活動邀請了一萬四千多人,另外微博上又吸引了好些用家參加抽獎遊戲,以贈票換取他們的「@轉發」;更令我動容的,是大量學生團員與輪班工作的校友團員,輪流每天在大學各學系逐位教授登門探訪,既宣傳音樂會,也是為合唱團的籌款計劃遊說贊助。

那個方法效果不大,下次再想新方法;這個方法略見成效,下次就再精益求精。如果說宣傳音樂會是一場戰爭,我們的打法只能算是個游擊戰。這聽上去有點消極,但卻是生存之道。

是甚麼令到他們全團上下都奮不顧身的投入這場游擊戰?說到尾,是他們對合唱的熱愛。他們重視每一場音樂會,珍惜每一次感動別人的機會,也就自然在重重局限之下,不願放棄任何曝光可能,全力以赴,以非常方法爭取觀眾目光。

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這樣打游擊能讓我們的音樂會場場爆滿嗎?也許有一天能夠吧,但肯定不是目前。只是,當所有演出者都能一條心的為自己的合唱團為自己的音樂會而拼命,這樣一伙充滿激情的歌手,帶來的演出肯定能感動有幸親臨欣賞的觀眾。

謹以此文章獻給上網成癮而茶飯不思的音樂總監,以及一起作戰的戰友們!

麥格尼與中大合唱團:冬日戀曲
傳奇爵士大師為你送上情歌之夜

2013年12月26日(星期四)
8pm
香港文化中心音樂廳

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One thought on “音樂會宣傳游擊戰”

  1. Celia Cheung says:

    咁邊種方法最EFFECTIVE?

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